Special Edition of Financial & Insurance Ads  
　　中国加入WTO后，国内金融保险业，必须要按照加入世贸组织时的承诺，实行对外开放，允许更多的外资金融(包括商业银行、投资银行)、保险机构进入我国金融市场，这已成为既成的现实。招商银行行长马蔚华曾表示:“品牌竞争是未来银行业发展的大势，中国金融业急需在品牌传播和塑造上取得突破”。金融保险广告的投放近几年呈增长趋势，预示金融业竞争的开始和寻求突破性表现。金融保险广告也从开始时单一的企业形象宣传扩展到了对其产品的推广。本期征集的作品基本包括了金融保险广告的多种创意形式。 

招商银行“电视篇”、“大象篇” 
广告主: 招商银行 
广告代理公司: 精信广告有限公司上海分公司 
主创人员:  
　执行创意总监: 钟锡强 创意组长: 洪栗林 
　美术指导: 周征宇 美术指导: 刘扬 
　影视制作: 曾豆 
“电视篇”创意阐述:  
　　招商银行一直以“创新服务”为品牌理念。信用卡的“创新服务”如何更好服务生活，这才是老百姓最关心的，也同样更容易打动受众。 
　　小细节，看大改变。以“遥控器”点出家人兴趣不同带来的困扰，招商银行创新服务让你轻松拥有台新的。躲过老婆了，儿子又杀到，呐，再来一台？经 
“大象篇”创意阐述:  
　　招商银行一直以“创新服务”为品牌理念。作为创新服务之一，“积分永久有效”能换多大的礼品呢？恐怕连你自己都猜不到。 
　　积分能换怎样的礼？“象样”大礼，大象一样的礼。幽默手法表现出刷卡消费积分就有一头象送到手，点出创新服务出乎你的意料之外，创造更多惊喜价值。