（五）农产品的促销策略
　　熟悉促销手段的概念，促销手段的构成要素，一个促销手段应由三个要素构成：即奖励、发送方法、传播途径等。促销目的：包括鼓励顾客尝试经营的产品，建立经营者产品的知名度，使顾客获得回报等。了解影响选择促销手段的因素，掌握产品生命周期不同阶段的促销策略，熟悉农产品促销策略的选择及推销技巧的选择、各种推销技巧的内容，掌握售后服务，搞好售后服务工作，做好广告宣传、扩大产品知名度，扩大经营者的影响。
　　 
　　十一、农业企业经营活动分析
　　 
　　考试目的
　　通过本章的考试，检验考生对农业经营活动分析的意义、经营活动分析的任务、经营活动分析的原则、经营活动分析的内容以及经营活动分析的形式等的了解程度。了解考生对经营活动分析的方法和步骤的熟悉和掌握程度。考查考生对生产要素利用状况分析的基本知识和方法的掌握程度。了解考生对生产经营状况分析的内容和操作方法的掌握程度。
　　考试内容
　　（一）经营活动分析的内容和形式
　　了解经营活动分析的含义和意义；熟悉经营活动分析的主要任务，经营活动分析的基本原则；熟悉经营活动分析的主要内容，包括：计划完成情况分析包括的主要内容，生产经济效益分析的主要内容，分析和评价企业经济效益所运用的各项经济指标；了解经营活动分析的主要形式，包括：根据经营分析的内容和范围划分的分析形式，按时间安排划分的分析形式，按生产过程和分析任务划分的分析形式，按参加分析人员的状况划分的分析形式，以及各分析形式的特点、作用和适用范围的问题。
　　（二）经营活动分析的步骤与方法
　　熟悉经营活动分析的两个方面的步骤，按分析对象进行分析的步骤，按分析工作程序而划分的分析步骤，以及各分析步骤的具体做法和要求；掌握经营活动分析的基本方法；掌握对比分析法的含义，对比分析法的种类，对比分析法的特点和要求，对比分析法适应的对象及分析的目的，对比分析法首先应明确的问题以及具体操作方法。
　　掌握因素分析法的含义，因素分析法的特点、操作步骤、适应范围及其简化形式和具体做法，差额计算法的计算步骤。
　　掌握比率分析法的含义，比率分析法的特点，比率分析法的内容；掌握结构比率分析法的含义、特点、做法和适应范围；掌握动态比率分析法的含义、特点、具体做法和适应范围；掌握相关比率分析法的含义、特点、做法及应用范围。
　　掌握平衡分析法的概念、平衡分析法的特点、平衡分析法的具体操作方法及这一方法的应用范围。
　　（三）生产要素利用状况分析
　　了解劳动力利用状况分析的含义、内容和做法；了解劳动力配备情况的分析，劳动力配备数量与生产活动对劳动力的需要量的满足程度的分析，劳动力配备的合理性分析，劳动力构成及变动情况分析。
　　熟悉劳动力利用率的分析，包括：劳动力利用率的含义，反映劳动力利用率的指标及其计算公式和计算方法，劳动出勤率指标的计算公式和计算方法。
　　掌握劳动生产率分析方法，包括：劳动生产率的含义，劳动生产率指标的两种表现形式，劳动生产率指标的计算公式和计算方法，全员劳动生产率，生产人员劳动生产率指标的计算公式和计算方法，劳动生产率分析的两个方面的内容。
　　熟悉土地利用情况分析，包括：土地利用结构分析，土地利用率的分析；熟悉土地利用率的主要经济指标、指标的计算公式和具体计算方法。
　　掌握资金利用状况分析的内容和具体方法，包括：定额流动资金占用分析的内容和方法，流动资金利用效果分析，产值资金率、流动资金周转率的计算公式和计算方法。
　　掌握固定资金利用分析的内容和方法：固定资金的增减变动情况分析的指标，固定资金更新率、固定资产退废率、固定资产增长率等的计算指标和计算方法。
　　了解固定资产构成情况，劳动力固定资产的装备水平、固定资产利用效果等的分析内容和分析方法，固定资金产值率、固定资金利润率指标及其计算方法等。
　　（四）生产经营状况分析
　　掌握生产计划完成情况分析的内容和方法，包括：产量计划完成情况分析的内容和做法，产量增长动态的分析内容和方法，产量增减原因分析的内容和方法。
　　掌握企业资金实力分析的内容和方法，包括企业资金结构分析的指标和计算方法、企业资产结构分析的指标和计算方法、企业偿债能力分析的指标和计算方法、企业营运能力分析的指标和计算方法。
　　掌握成本费用分析的内容和方法，包括产品成本计划完成情况分析的指标及计算方法、可比产品成本降低任务完成情况分析的指标和计算方法，以及成本构成情况的分析等。
　　熟悉经营利润分析的内容和分析方法，包括：熟悉利润额分析的内容和方法，利润率分析的内容和方法；掌握资本金利润率、资本利润率、销售利润率、成本费用利润率和资产报酬率的含义、计算公式和计算方法。 转贴于：经济师考试_考试大

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