（一）广告的规划者是

１，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息

（二）不属于广告预算方法的有

１，销售百分比２，量力而行３，竞争均势４，随机应变

（三）不属于广告预算分配方法的有

１，按时间２，按顾客类型３，按产品种类４，按广告主的意见

（四）不属于广告创意的原则的有

１，促进销售２，真实性３，感人性４，合理性

（五）不属于商品分析的角度的有

１，原材料的优点２，商品使用价值３，商品价格４，商品制作过程

（六）不属于企业的“力”的方面是

１，商品力２，销售力３，形象力４，品牌力

二，多项选择题

（一）现代广告运作的核心链条有

１，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息５，广告受众

（二）属于广告运作内部环境的有

１，广告媒介２，广告主３，广告代理公司４，竞争对手５，消费者

（三）广告附文的内容包括

１，品牌名称２，企业名称３，电话４，地址５，广告口号

（四）广告市场调查的内容有

１，广告主２，广告媒介３，广告效果４，广告信息５，广告环境

（五）问卷的问题结构有

１，开放式２，封闭式３，问答式４，选择式５，随意式

（六）影响广告预算的主要因素有

１，市场占有率２，产品替代性３，竞争对手４，广告规模５，广告主实力

（七）确立广告主题的方法有

１，重点突出法２，方程式法３，排除法４，试用法５，要点法

（八）广告文案的类型有

１，生活片段２，赞美３，实证４，诗韵５，散文

（九）广告文案的内容有

１，广告主题２，广告标题３，广告口号４，广告正文５，广告附文

（十）广告标题的形式有

１，新闻式２，问答式３，悬念式４，提醒式５，慰问式

（十一）广告正文的评审标准是

１，效果性２，独创性３，新鲜性４，伦理性５，政治性

（十二）广告运作的特点包括

１，综合性２，科学性３，可变性４，多样性５，复杂性

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