• 广告活动在消费者心理上的反映程度，表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响，

１，广告的经济效果２，广告的心理效果３，广告的社会效果４，即时效果

（二）广告发布后在短时间内产生的效果属于

１，即时效果２，近期效果３，长期效果４，到达效果

（三）消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度，属于

１，到达效果２，认知效果３，心理变化效果４，促进购买效果

（四）选择两个类似条件的地区来测定广告效果的方法是

１，销售现场调查法２，店头调查法３，销售地域测定法４，统计法

（五）不属于广告公司类型的有

１，广告代理公司２，广告制作公司３，媒介购买公司４，媒介广告部

（六）中国广告协会成立于

１，１９８２年２，１９８１年３，１９８３年４，１９３０年

（七）中国最大的全国性广告行业组织是

１，中国广告学会２，中国广告协会３，中国对外贸易广告协会４，中华广告公会

（八）创立被称为世界最早的广告代理店的人是

１，帕尔默２，艾尔３，罗威尔４，古腾堡

（九）使广告代理店正式摆脱报纸的附庸，开始独立发展的人是

１，帕尔默２，艾尔３，罗威尔４，古腾堡

（十）使广告代理制得以确立的人是

１，帕尔默２，艾尔３，罗威尔４，古腾堡

（九）目标消费者心理变化的阶梯的顺序是

１，未知——知晓——理解——信任——购买２，未知——理解——知晓——购买——信任

３，购买——理解——知晓——信任４，信任——购买——理解——知晓

（十）世界最早的国际性广告行业自律规则是

１，广告行业自律规则２，电视广告公约３，广告规约４，广告自律白皮书

（十一）我国广告承办外商来华广告的代理费，为广告费的

１，１０％２，１５％３，２０％４，２５％

（十二）广告管理的内包括

１，对广告信息的管理２，对广告公司的管理３，对广告媒介的管理４，对户外广告的管理

二，多项选择题

（一）属于广告效果特性的有

１，时间推移性２，效果积累性３，时间效果性４，竞争性５，间接效果性

（二）广告传播效果主要由（）组成。

１，广告表现效果２，媒介接触效果３，广告销售效果４，心理变化效果

（三）属于广告效果测定方法有

１，销售现场调查法２，店头调查法３，销售地域测定法４，统计法

（四）属于广告社会效果测定的方法有

１，事前测定法２，事后测定法３，问卷法４，现场调查法

（五）广告公司按其经营范围和服务功能可分为（）。

１，３类２，４类３，５类４，６类

（六）测定阅读状况的指标有

１，注目率２，理解率３，阅读率４，精读率５，接触率 转贴于：自考_考试大

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