一，单项选择题

　　（一）被称为广告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是

　　1，报纸2，杂志3，广播4，电视来源：www.examda.com

　　（二）不属于影响媒介计划的外部因素有来源：www.examda.com

　　1，产品特点2，目标市场的特点3，竞争对手的特点4，购买费用

　　（三）不属于影响媒介计划的内部因素有来源：www.examda.com

　　1，购买费用2，可行性3，协调性4，吸引性

　　（四）只接受信息而不再进一步扩散的人是来源：www.examda.com

　　1，介质受众2，纯粹受众3，积极选择型4，平视受众

　　（五）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是

　　1，预期受众2，现实受众3，潜在受众4，纯粹受众

　　（六）根据主观判断，有意选择样本的方法是

　　1，随机抽样2，非随机抽样3，简单随机抽样4，整群随机抽样

　　（七）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是

　　1，拖拉推出2，即时推出3，延时推出4，间隔推出

　　（八）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是

　　1，波浪型2，渐近型3，递减型4，延长序列型

　　（九）（）国在1994年刊登网络广告标志着网络广告的诞生。

　　1，英国2，美国3，日本4，中国

　　（十）适合刊登需要加以详细说明、介绍的商品广告和企业广告的媒介是

　　1，报纸2，广播3，杂志4，电视

　　（十一）POP广告属于

　　1，户外广告2，路牌广告3，现场广告4，网络广告

　　二，多项选择题来源：www.examda.com

　　（一）广告媒介在广告信息传播中的功能有

　　1，传播功能2，吸引功能3，政治功能4，适应功能

　　（二）媒介计划的内容有

　　1，传播对象2，沟通渠道3，何时进行4，媒介选择5，如何进行

　　（三）媒介组合的方法有

　　1，媒介载体组合2，媒介地区组合3，广告单位组合4，广告版面组合

　　（四）在传播活动中，受众享有的基本权利有

　　1，知晓权2，表达权3，隐私权4，监督权5，参政权

　　（五）调查的方法有

　　1，文献调查2，观察法3，实验法4，抽样调查5，信件调查法

　　（六）问卷上设计的问题可分为

　　1，多项选择2，单项选择3，开放型4，封闭型

　　（七）广告目标消费者与媒介的受众的关系包括

　　1，两者没有关系2，两者部分相交3，两者全部相交4，广告目标消费者大于媒介受众

　　（八）不适合做说明性广告的媒介是

　　1，报纸2，广播3，电视4，杂志5，路牌广告

　　（九）广告费用低廉的媒介有

　　1，报纸2，杂志3，电视4，广播5，路牌广告

　　（十）广告时间短暂的媒介有

　　1，报纸2，杂志3，电视4，广播5，路牌广告 转贴于：自考_考试大

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