1999年江苏省高等教育自学考试广告学概论试卷-自考-考试大

1999年江苏省高等教育自学考试广告学概论试卷

自考　推荐给好友　收藏本页 2006/6/21 保存本文

一、单项选择题（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。每小题1分，共15分）

1．15世纪至19世纪这一时期，广告的主要特征是（）
A．以实物招徕顾客
B．以印刷物作为广告媒介
C．以客户提供全面服务
D．以产品为中心

2．消费者对产品性能、可靠性与适应性等特性的评价和看法属于（）
A．外表形象
B．内部工作形象
C．核心产品形象
D．企业文化形象

3．通常，产品的（）最易成为消费者购买时挑选商品的主要依据。
A．外在品质
B．内在品质
C．个别特征
D．总体特征

4．作为广告媒体，专业报刊适用于（）
A．一种新的滋补品
B．服装
C．化妆品
D．一种重型机械

5．在广告的时间上采用提前策略，适用于（）
A．改进型的或革新产品
B．一些没有把握的产品
C．完全创新的产品
D．消费者陌生的产品

6．弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（）
A．借用权威机构的名誉做广告
B．在短时期内实施突击性的广告攻势
C．有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传
D．展开密集的、持续的广告宣传

7．广告标语口号的位置（）
A．必须在文案前面
B．必须在文案中间
C．必须在文案结尾
D．不固定

8．不设专门性广告机构的组织形式，其优点是（）
A．有利于发挥广告的系统效用
B．有利于保持广告活动的连续性
C．有利于把广告业务与其他业务有机结合起来
D．有利干提高广告活动的计划性

9．有关广告管理法规规定，体育比赛的主办单位应在活动结束（）天内，将广告费收支结算报
送财政、审计机关。
A．60
B．30
C．90
D．15

10．国际广告代理机构的主体是（）
A．专业性广告代理公司
B．综合性广告代理公司
C．广告工程代理公司
D．国际展览公司
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