一、名词解释题（每小题４分，共１２分）

　　１．　广告

　　２．　广告经营业

　　３．　广告计划

　　二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题１分，共２０分）

　　１．　广告经济效果指的是广告对（　　　）。

　　①企业经营的作用
　　②消费者的作用
　　③社会的影响
　　④广告媒体的作用

　　２．　相关系数法是广告测定的重要方法，相关系数值φ在０．７以上，说明广告的效果是（　　　）。

　　①低效果
　　②中等效果
　　③高效果
　　④较高效果

　　３．　国际广告使用的主要媒体是（　　　）。

　　①报纸 　　②杂志 　　③广播 　　④电视

　　４．　中国广告史第三次变革的主要标志是（　　　）。

　　①招牌广告的出现
　　②广播广告和报纸广告的出现
　　③电视广告的出现
　　④杂志广告的出现

　　５．　美国出现的第一家专业广告公司是（　　　）。

　　①BBDO广告公司
　　②费城广告公司
　　③艾尔父子广告公司
　　④福特广告公司

　　６．　下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（　　　）。

　　①广告的法律管理
　　②消费者协会的监督与管理
　　③广告的行业自律制度
　　④广告的行政管理

　　７．　“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性在于（　　　）。

　　①用含混不清的表现使消费者产生错觉
　　②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
　　③用广告造成消费者的恐惧心理
　　④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄

　　８．　我国广告管理机关是（　　　）。

　　①国务院
　　②人大常委会
　　③全国政协及各地方政协
　　④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关

　　９．　用通用符号表达的信息属于（　　　）。

　　①直接信息
　　②符号信号
　　③数码信息
　　④间接信息

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