象征广告策略——直陈引导式的调动

　　悬念广告策略——设疑引导式的调动

　　警示广告策略——“自我检查”味道的广告策略

　　比较广告策略——专门用于对付竞争对手

　　注意：

　　竞争的正当性

　　比较的科学性

　　市场对策广告策略——针对市场上的假冒商品

　　三大广告表现策略：

　　生活情报型广告策略

　　销售讯息型广告策略

　　情感激发型广告策略

　　第七章    广告媒介策划

　　第一节   广告媒介组和策略

　　媒介的选择：根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。

　　媒介组合：将经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

　　媒介组合的方式：

　　同类媒介组合运用方式——把属于同一类的不同媒介组合起来运用

　　异型媒介组合运用方式——把属于不同类型的媒介组合起来运用

　　自用媒介与租用媒介组合运用方式

　　媒介最佳组合原则：少投入，多产出

　　媒介组合所带来的好处：（简答）

　　使媒介及创意产生交互作用 （1+1=3）

　　帮你在潜在消费者的心中占有一席之地

　　把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进

　　创造到达率

　　以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其他媒介的不足

　　美国 吉苏尔马尼克 《广告媒体研究》 媒介组合的理由：

　　达到第一种媒介所未达到的人士

　　在第一种媒介得到最佳到达率后，以较便宜的第二种媒介提供额外的重复暴露

　　利用媒介所固有的某些价值以扩展广告运动的创作效果

　　当媒介计划以广播电视作为主要广告媒介时，在印刷媒介上送交折价卷

　　协同作用Synergism——各种成分混合产生的总和效果远远大于各种成分个别相加之总和

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