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2、广告的分类P2-3（一，二）
商业广告，亦是经济广告。社会广告是指提供社会服务的广告。
3、广告的性质和作用：
广告作为一种社会现象，属上层建筑的范畴，其性质取决于其产业的相应经济基础。我国的广告性质是社会主义性质。
我国广告的性质体现出以下特征：即真实性、科学性、艺术性、计划性。
广告的作用突出表现在以下几个方面：
（一）——（五）P4-P6
4、广告管理的分类P8-P9
5、广告管理的自然属性体现P10
6、广告管理的作用体现P10
7、广告管理的原则P10-11（一，二，三。需熟记大标题）
8、广告行政管理机构及职能P12—13
国家工商行政管理局（国家工商局）下设的广告监督管理司（广告司）是全国广告最高管理机关；各省、自治区、直辖市、计划单列市的工商局下设广告处；各地、市、县工商局也设相应的广告科、股。
国家工商局广告司负责制定和贯彻全国性的广告监督管理政策、法规；指导、协调、监督全国的广告监督管理工作；审批全国性的广告企业和中外合资、中外合作经营广告业务的企业及全国性的临时广告经营活动。
广告监督管理机关具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益的职能，它包括监督、检查、控制、协调、服务五个方面。
9、各级广告监督管理机关的具体职责P13（第一——第四）。
10、我国广告管理历史沿革大致分为的几个阶段？P16——20（五个阶段，熟记大标题）
11、广告法的基本原则（论述，1是什么P29：广告法的基本原则，是指在广告立法、执法活动中始终坚持和体现的指导思想。2有什么P29：一是真实、合法原则。二是保护消费者合法权益原则。三是守法和公平、诚实信用原则。3理论联系实际<思考>）
12、广告法律关系——就是由广告法所调整并加以确认和保护的社会关系。
13、广告法律关系的构成P30
14、广告法律关系的监督管理机构有：广告监督管理机关、仲裁机构、审判机构。（P31）
15、广告管理制度（名解）P32
16、广告审查的内容P32（广告审查，是国家制定的广告……重要保障。）
17、广告审查制度的基本形式（阅读33-34，并熟记大标题一二三）
18、广告代理制（指在广告活动中，广告……运行机制。）P38
19、广告合同（名解）P43
20、广告合同的分类：广告设计合同、广告制作合同、广告发布合同、广告代理合同。
21、广告合同的法律特征：P44（主要回答四个大标题（一二三四）。
22、广告合同应具备的主要条款。P45—46
23、广告合同制度（名解）P47
24、广告合同的几种形式。（4种）P48-49
25、广告业务档案（名解）P53
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2005/10/8
