全国2001年10月高等教育自学考试
国际市场营销学试题
课程代码：00098

第一部分 选择题
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )
A．20世纪50年代
B．20世纪60年代
C．20世纪70年代
D．20世纪80年代

2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( )
A．运输
B．保险
C．劳动力
D．咨询

3.政府在经济发展中扮演的角色是( )
A．参与者与管理者
B．参与者与决策者
C．参与者、管理者、决策者
D．管理者与决策者

4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )
A．探索性研究
B．描述性研究
C．因果性研究
D．预测性研究

5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )
A．无差异性营销策略
B．差异性营销策略
C．集中性营销策略
D．分散性营销策略

6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )
A．投入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )
A．金牛产品
B．明星产品
C．问题产品
D．瘦狗产品

8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( )
A．经济性
B．选择性
C．独创性
D．竞争性

9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是( )
A．市场渗透型模式
B．产品开发型模式
C．市场开发型模式
D．多种经营型模式

10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )
A．保险
B．运输
C．旅游
D．技术专利

11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )
A．价值
B．成本
C．利润
D．边际效用

12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( )
A．有利于迅速进入市场
B．有利于扩大经营范围
C．有利于管理
D．失败率低

13.企业的定价目标的基本类型有( )
A．利润目标、竞争目标、发展目标
B．利润目标、市场目标、竞争目标
C．利润目标、市场目标、发展目标
D．利润目标、市场目标、发展目标

14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( )
A．编码
B．信息渠道
C．解码
D．反馈

15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )
A．国际贸易公司
B．出口直运批发商
C．出口经营商
D．国外设在本国的常驻采购商

[1] [2] [3]