全国2007年7月高等教育自学考试
国际市场营销学试题
课程代码：00952

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业进行市场营销活动的指导思想就是（      ）
A．企业的发展战略
B．企业的发展计划
C．企业的品牌战略
D．企业的经营观念

2．影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（      ）
A．国际法律
B．东道国法律
C．本国法律
D．母国法律

3．征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（      ）
A．有效保护率
B．名义保护率
C．关税水平
D．进口配额率

4．由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（      ）
A．有效保护率
B．名义保护率
C．关税水平
D．"自动"出口限额

5．在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（      ）
A．抽样误差
B．回答误差
C．总样本误差
D．调研对象范围误差

6．提出高／低背景相关分析方法的是（      ）
A．凯瑟琳
B．爱德华·霍尔
C．霍夫斯蒂德
D．迈克尔·波特

7．与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（      ）
A．管理合同
B．合同制造
C．间接出口
D．特许经营

8．在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因素的是（      ）
A．产品价格
B．经销经验
C．市场潜力
D．经销渠道

9．根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（      ）
A．投入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

10.企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（      ）
A．产品沿用，促销改变的策略
B．产品改变，促销沿用的策略
C．产品与促销直接沿用的策略
D．产品和促销双重改变策略

11.以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（      ）
A．制定垄断高价
B．制定较低的价格
C．实行长期倾销
D．实行掠夺性倾销

12.在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（      ）
A．市场需求
B．进口国政策
C．出口品成本
D．企业管理水平

13.企业目标是影响国际营销定价的（      ）
A．产品因素
B．市场因素
C．公司因素
D．环境因素

14.市场竞争状况属于影响国际营销定价的（      ）
A．产品因素
B．市场因素
C．环境因素
D．公司因素

15.国际分销渠道决策的核心问题是确定（      ）
A．出口商品的价格
B．出口市场的分布
C．到达国际目标市场的最佳途径
D．出口交易合同的类型

16.国际促销组合中，短期效益比较明显的是（      ）
A．国际广告
B．外销人员
C．国际营业推广
D．国际公共关系

17.信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（      ）
A．广告促销之中
B．人员促销之中
C．销售促进之中
D．公共关系之中

18.在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（      ）
A．局部战略
B．地区战略
C．总体战略
D．营销计划

19.企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。这就是通用公司竞争战略中的（      ）
A．全面成本领先战略
B．产品差别化战略
C．成本集中化战略
D．差别集中化战略

20.区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（      ）
A. 优惠贸易安排
B. 自由贸易区
C. 关税同盟
D. 共同市场

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