课程代码：00177
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫( )
A.控制式访谈 B.无结构式访谈 C.问卷法 D.结构式访谈
2.( )在1903年出版的《广告理论》一书中系统地谈到影响消费心理的各种因素，标志着广告心理学的诞生。
A.盖尔 B.斯科特 C.布朗 D.闵斯特伯格
3.( )是指能引起感觉的最小刺激强度。
A.感觉阈限 B.差别感觉阈限 C.绝对感觉阈限 D.适应
4.购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫( )
A.心理风险 B.社会风险 C.功能风险 D.身体风险
5.( )是指人们在对待客观事物的态度和社会行为方式中，表现出来的稳定倾向。
A.性格 B.气质 C.个性 D.态度
6.商场中，消费者无意注意的高度为( )
A.0.7米—1.7米 B.0.9米—1.5米
C.0.9米—1.7米 D.0.9米—1.9米
7.消费者在长期的消费实践中会形成对某种商品的价格水平的大致规定，一般会有上下限标准，这属于消费者对价格的( )
A.习惯性 B.敏感性 C.感受性 D.倾向性
8.态度的改变过程一般为( )
A.服从→同化→内化 B.内化→同化→服从
C.服从→内化→同化 D.同化→服从
9.针对消费者的求廉心理，有意降低某些商品价格以吸引大批顾客购买企业商品是( )
A.渗透定价法 B.打折定价法
C.招徕性定价法 D.取脂定价法
10.注意除了具有选择功能、调节与监督功能外，还有( )
A.维持功能 B.诱导功能 C.便利功能 D.显露功能
11.比较群体是人们( )
A.所愿意参加的群体 B.所不愿意参加的群体
C.所反对的群体 D.所隶属的群体
12.悬念性广告主要是针对人们的( )设计的。
A.逆反心理 B.模仿心理 C.好奇心理 D.遵从
13.人们进入百货公司，各人注意的东西总不一样，这是知觉( )的表现。
A.恒常性 B.主观性 C.整体性 D.选择性
14.由于人们的( )，所以快餐店、网上购物、自选商场应运而生。
A.求便动机 B.求名动机
C.从众购买动机 D.求实购买动机
15.在食品包装上标明“不含黄曲霉素”是为了满足消费者的( )
A.直观性要求 B.新鲜感要求
C.安全感要求 D.方便性要求
16.在定价时，一般尾数取“8”而忌“4”，主要是考虑到消费者对数字的( )心理。
A.联想 B.感知 C.想象 D.记忆
17.浅层消费心理主要体现为( )
A.物质文化消费 B.社会文化消费
C.精神文化消费 D.服饰文化消费
18.在商品、广告人员和其他人的影响下，不去进行广泛的比较，以感觉决定购买行为的购买属( )
A.随意型 B.冲动型 C.不确定型 D.经济型
19.多血质的神经类型是( )
A.安静型 B.兴奋型 C.活泼型 D.抑制型
20.在新产品推广时，对于早期采用者，往往采用( )
A.利用赠送样品等形式促使他们使用新产品
B.发挥广告人员推销的信息传播力度大的优势使其形成相应的认识从而接受新产品
C.注意价格策略的作用
D.加大广告力度，以引起注意
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2006/5/17
