全国2007年7月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（　　　）
A．基础策划
B．运行策划
C．发展策划
D．微观策划

2．某公司的A产品有3种规格，2种配方，则该公司的A产品的深度为（　　　）
A．1
B．2
C．5
D．6

3．麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用，并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式属于（　　　）
A．许可贸易
B．特许经营
C．管理合同
D．合同生产

4．某公司有A级客户100家，B级客户200家。依照公司政策，A级客户每年需要拜访24次，B级客户每年需要拜访12次。每个销售人员每年只能进行200次拜访，则根据工作量法，该公司需要的推销员人数是（　　　）
A．12
B．18
C．24
D．36

5．消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（　　　）
A．企业—企业（B to B）模式
B．企业—消费者（B to C）模式
C．消费者—消费者（C to C）模式
D．消费者—政府（C to G）模式

6．甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的（　　　）
A．明星类业务
B．问题类业务
C．瘦狗类业务
D．现金牛类业务

7．市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（　　　）
A．市场空缺
B．市场盲点
C．市场机会
D．市场需求

8．一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。这种策略属于（　　　）
A．统一品牌策略
B．个别品牌策略
C．分类品牌策略
D．企业名称加个别品牌名称

9．重点考虑如何运用组织结构、激励手段和控制系统促进计划执行的市场营销执行基本模式属于（　　　）
A．转化型模式
B．合作型模式
C．文化型模式
D．增长型模式

10．小型的、位于居民区附近、出售家庭日用商品的零售商，我们通常把它归为（　　　）
A．仓库商店
B．超级市场
C．便利店
D．折扣商店 转贴于：自考_考试大

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