全国2006年7月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销策划特点是（　　　）
A．目的性
B．战略性
C．动态性
D．操作性

2.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（　　　）
A．宏观策划
B．中观策划
C．微观策划
D．部门策划

3.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型，它的纵向代表了业务单位的年市场增长率，横向代表的是（　　　）
A．业务单位的相对市场占有率
B．市场吸引力
C．业务实力
D．环境的复杂程度

4.竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是（　　　）
A．完全垄断市场
B．寡头竞争市场
C．垄断竞争市场
D．完全竞争市场

5.企业经营信息除了产品信息、价格信息、促销信息外，还包括（　　　）
A．财务信息
B．人事信息
C．分销信息
D．采购信息

6.调研人员进行案头调研的第一步是（　　　）
A．评价现成资料
B．收集资料的途径
C．资料筛选
D．撰写案头报告

7.最常见的市场营销机构的组织形式是（　　　）
A．功能型组织
B．地区型组织
C．产品型组织
D．市场型组织

8.将服装市场划分为男性服装市场和女性服装市场所依据的变数是（　　　）
A．地理变数
B．人口变数
C．心理变数
D．行为变数

9.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售，这种包装策略是（　　　）
A．类似包装策略
B．等级包装策略
C．配套包装策略
D．再使用包装策略

10.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（　　　）
A．品牌纵向扩展
B．品牌横向扩展
C．多品牌策略
D．新品牌策略

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