课程代码：00184
 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（　　　）
A．销售收入    B．利润收入   C．市场占有率  D．资产报酬率
2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（　　　）
A．水平多角化   B．同心多角化  C．集团多角化  D．水平一体化
3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（　　　）
A．成本最低策略        B．利润最大化策略
C．产品差异化策略       D．集中策略
4．进行营销调研的首要任务是（　　　）
A．确定调研主题        B．确定资料来源
C．拟定实施计划        D．选择调研方法
5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（　　　）
A．单一变数法        B．综合变数法
C．系列变数法        D．多因素分析法
6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（　　　）
A．产品特色定位        B．所追求的利益定位
C．竞争的需要定位       D．使用者类型定位
7．下列不属于引入期的市场营销策略的是（　　　）
A．快速撇取策略        B．缓慢撇取策略
C．快速渗透策略        D．改进市场策略
8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（　　　）
A．5   B．6   C．8  D．9
9．影响价格的基本因素是（　　　）
A．产品成本      B．市场供求
C．竞争状况      D．经济环境
10．某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（　　　）
A．替代产品定价     B．互补产品定价
C．副产品定价     D．任选商品定价
11．制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种分销渠道属于（　　　）
A．零层次渠道     B．一层次渠道
C．二层次渠道     D．三层次渠道
12．两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不能达到的业绩，这是（　　　）
A．垂直渠道   B．多元渠道   C．网络营销渠道   D．水平渠道
13．下列不属于建立销售人员报酬制度的原则的是（　　　）
A．现实原则        B．参与式原则
C．灵活激励原则       D．相对稳定和指导原则
14．企业为了减少培训时间，迅速扩充销售力量，在选拔人才时的最佳途径是（　　　）
A．上级领导部门推荐      B．从企业内部选拔
C．对外公开招聘       D．人民群众推举
15．广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（　　　）
A．理性化的设计主调      B．情感化的设计主调
C．道德化的设计主调      D．说服性的设计主调
16．下列不属于危机公关处理原则的是（　　　）
A．预防原则   B．反馈原则   C．诚实原则    D．应急原则 转贴于：自考_考试大

[1] [2]