课程代码：02546
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场营销学的经营思想已经几经变迁，到目前为止，大致形成了五大观念，即生产观念，产品观念、推销观念、市场观念和(    )
  A.网络营销     B.高级营销    
C.绿色营销     D.社会市场营销观念
2.在社会交往中，人人都希望得到尊重和权威，希望得到荣誉，这种需要称为(    )
  A.生存           B.社交 
  C.自尊           D.自我实现
3.购销差价与消费者价格的比值称之为(    )
  A.购销差价系数     B.批零差价系数    
C.地区差价系数     D.季节差价系数
4.如果供给和需求的季节变动方向是一致的，那么价格的季节变动幅度就相对(    )
  A.较大     B.较小     C.一致     D.不一致
5.商品经营者在期货市场上通过套期保值将价格风险转移给(    )
  A.套期保值者     B.投机商     C.个人     D.集体
6.期货结算所，主要负责期货合约到期的(    )
  A.清算     B.卖出     C.交割     D.平仓
7.厂牌中可以用语言称呼的部分叫(    )
  A.品牌                  B.厂牌名称    
C.商标                  D.标志
8.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的前所未有的产品称为(    )
  A.换代产品              B.全新产品    
C.改进产品              D.仿制产品
9.销售渠道中只经过一个层次中间商的为(    )
  A.长渠道     B.短渠道     C.宽渠道     D.窄渠道
10.当一新产品生产后，先由企业在电视上作广告，消费者了解后向医药商店询问，这些商
店再去组织货源的促销活动称为(    )
  A.推进式捉销          B.公共关系   
 C.反向吸引式促销     D.特种推广
11.宣传面广、容易引起消费者注意，但不能及时成交，费用较高的促销方式是(    )
  A.广告     B.人员推广     C.公共关系     D.营业推广
12.决定企业竞争力和市场吸引力的重要因素是产品的(    )
  A.数量     B.特征     C.价格     D.名气
13.一些企业为促进电风扇的销售，对中间商在冬季采购给予的折扣，称为(    )
  A.数量折扣     B.交易折扣     C.季节折扣     D.现金折扣
14.通过对熟悉情况的有关人员进行调查，主要依靠个人经验的主观判断来进行预测的方法称为(    )
  A.定量预测法     B.经验判断法   
 C.观察法        D.询问法
15.调查人员在现场从旁观察，记录被调查者的活动的方法称为(    )
  A.市场调查方法     B.观察法
   C.旁观法           D.顾客意见法 转贴于：自考_考试大

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