课程代码：02546
一、填空题(每空1分，共12分)
1.以货币量来衡量的需求是________需求；用实物量来衡量的需求是________需求。
2.销售渠道是指产品由________向________运行过程中所经过的多种环节。
3.从市场的层次结构来看，市场可分为________市场和________市场两个层次。
4.产品处于成长期的市场策略主要有________、________和________。
5.期货市场的主要功能是________。
6.促销的方法很多，但从销售主体彼此发生联系的程序来看，包括________和________两种。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共12分)
1.“建设型”公共关系策略的任务是(      )
A.扩大企业知名度                   B.维护本企业形象
C.在公众中树立良好形象             D.补救企业形象
2.留置调查法的主要优点是(      )
A.直接得到信息    B.回收率高        C.费用节省        D.针对性强
3.需求量与价格变动成正比的商品是(      )
A.奢侈品           B.低档品            C.吉芬商品            D.必需品
4.产品包装的基本作用是(      )
A.向消费者提供信息           B.增加产品的促销魅力
C.抬高产品的身价             D.有效保护产品
5.企业利用消费者心目中已有的信任感来定价的策略是(      )
A.特价商品定价           B.声望定价
C.满意定价               D.习惯定价
6.企业在生产设备、技术力量允许的范围内，充分发挥生产潜能，向专业化和综合化方向发展的产品组合扩充策略是(      )式策略。
A.综合利用           B.系列           C.平行           D.高度专业化
7.被称为“蛛网波动”的是(      )
A.周期性波动                      B.季节性波动
C.突发性波动                      D.偶然性波动
8.在同一管理系统下隶属于同一种类零售业的商店集团称(      )
A.连锁商店                      B.购物中心
C.百货商店                      D.联购分销
9.在商品经济中，商品流通的(      )是地区间商品流通的决定性原因。
A.产业布局                      B.经济原因
C.运输条件                      D.顾客分布
10.企业采取“薄利多销”策略的条件是(      )
A.价格需求弹性大           B.价格需求弹性小
C.收入需求弹性大           D.收入需求弹性小
11.当企业的产品种类多、差异大、技术性强时，宜采用(      )式的推销人员结构。
A.地区式           B.顾客式           C.产品式           D.综合式
12.日用品宜采用(      )的销售渠道策略。
A.密集分配           B.独家专营           C.代销           D.选择性分配

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