课程代码：02546
一、填空题(每空1分，共12分)
1.供求规律是指商品的供给量随价格上升而_______，随价格下降而_______的现象。
2.生产观念产生的背景是市场上商品供求的普通状况是_______。
3.产品组合的最佳形式是_______与_______的统一。
4.企业的定价方法主要有_______、_______和竞争导向定价法三种。
5.广告效果主要体现在广告的_______效果和_______效果两方面。
6.市场定位取决于产品的_______、企业的_______和消费者的_______。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共12分)
1.生产企业同时选择较多的经销代理单位推销本企业产品，是实行( )渠道策略。
A.选择性分配 B.独家专营
C.密集分配 D.代销
2.消费品比工业品更适合( )。
A.广告促销 B.营业推广
C.公共关系 D.人员推销
3.由商品本身的价格变动而引起的需求变动称为( )。
A.交叉弹性 B.价格弹性
C.收入弹性 D.供求弹性
4.产品组合的广度是指一个企业提供的不同( )的数量。
A.产品规格 B.产品品种
C.产品项目 D.产品系列
5.将市场分为批发市场和零售市场是反映了市场的( )结构。
A.时间 B.层次
C.商品 D.空间
6.企业邀请专家对要预测的问题进行独立的判断，然后将其意见集中起来再反馈给专家，请其重新判断，反复多次，直到意见趋向一致的预测方法是( )。
A.顾客意见法
B.销售人员意见
C.德尔菲法
D.菲尔兹法
7.企业将相互有关联的产品合在一起定价的促销定价策略是( )。
A.互补商品间的协调定价
B.特价商品定价
C.配套销售价格
D.系列定价
8.人们的生产目标是为了获得最大的( )。
A.生产量 B.实物量
C.销售量 D.利润量
9.购销差价系数是指购销差价与( )的比值。
A.供应者价格 B.竞争者价格
C.消费者价格 D.政府价格
10.世界上第一个商品交易所成立于( )。
A.美国 B.英国
C.法国 D.德国
11.商标的最基本作用是( )。
A.促进商品的宣传 B.维护企业的正当权益
C.促使企业提高商品质量 D.表示商品的出处
12.零售商是指将产品或劳务直接售给( )所发生的一切活动过程的承担者。
A.代理商 B.生产企业
C.最终用户 D.个体户
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2006/5/16
