全国2007年4月高等教育自学考试
市场营销（一）试题
课程代码：02546

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．市场营销观念有四个支柱：市场中心、顾客导向、协调的市场营销和（ ）
A．盈利性
B．创造性
C．商誉
D．市场占有率

2．企业销售量目标包括销量目标和（ ）
A．预期收益目标
B．保持稳定的价格
C．保持良好的销售渠道
D．提高市场占有率

3．消费者购买产品时能获得的全部附加服务和利益称为（ ）
A．核心产品
B．形式产品
C．延伸产品
D．实质产品

4．在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品称为 （ ）
A．全新产品
B．换代产品
C．改进产品
D．仿制产品

5．下列属于产品成长期市场策略的是（ ）
A．扩充策略
B．努力提高产品品质
C．产品定位策略
D．创新策略

6．下列属于产品组合策略的是（ ）
A．产品差异化策略
B．寻找新的市场空间
C．改进产品系列
D．努力提高产品品质

7．表示产品销售者的商标称为（ ）
A．等级商标
B．文字商标
C．商业商标
D．制造商标

8．将使用时有关联的几种商品纳入同一包装物内同时出售，这种包装策略称为（ ）
A．等级包装策略
B．组合包装策略
C．附赠品包装策略
D．多用途包装策略

9．一个企业生产和销售的全部产品结构称为（ ）
A．促销组合
B．营销组合
C．产品组合
D．品牌组合

10．生产企业同时选择较多的经销代销单位推销本企业的产品，称为（ ）
A．密集分配
B．选择性分配
C．独家专营
D．经销和代销

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