全国2008年4月高等教育自学考试
市场营销（一）试题
课程代码：02546

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．马斯洛将人的需要分为五层次，其最高层次的需要是（　）
A．社交需要
B．自尊需要
C．自我实现需要
D．安全需要

2．社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，在考虑企业利润、消费者需求满足的基础上，还要兼顾（　）
A．公众压力
B．社会利益
C．群体需求
D．地区利益

3．恩格尔系数等于（　）
A．食品支出占家庭收入的比重
B．食品支出占家庭总支出的比重
C．衣物支出占家庭支出的比重
D．衣物支出占家庭收入的比重

4．产品组合的广度是指（　）
A．产品线的多少
B．产品项目的多少
C．产品线的项目数
D．产品项目总数除以产品线数

5．某企业产品种类多，差异性大，技术性或产品结构复杂，宜采用的推销人员结构是（　）
A．地区结构式
B．产品结构式
C．顾客结构式
D．综合式结构

6．当市场规模大，消费者对产品不熟悉，潜在竞争激烈，市场需求富有弹性时，产品引入期宜采取的策略是（　）
A．高格调策略
B．选择性渗透策略
C．密集式渗透策略
D．低格调策略

7．某商店在销售冰箱时规定，若消费者购买5台以上可以优惠10％的售价，其定价策略是（　）
A．数量折扣
B．现金折扣
C．交易折扣
D．季节折扣

8．下列商品中，最适合采用选择性分销策略的是（　）
A．方便食品
B．名牌服装
C．香烟
D．软饮料

9．一般来说，批发商最主要的类型是（　）
A．经纪人
B．商人批发商
C．代理商
D．制造商代表

10．某面包厂采用“前店后厂”的运作方式，在上海市设置了20多个自营销售点，每个销售点既负责加工也负责销售，则该面包厂的渠道类别是（　）
A．零层渠道
B．一层渠道
C．二层渠道
D．三层渠道

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