课程代码：00198
一、填空题(每空1分，共20分)
1.导致旅游企业组织变动的外部因素主要有两个，一是_______________，二是_______________。
2.战略管理包括_______________、_______________和_______________三个基本组成部分。
3.所谓企业素质，是指在一定的社会条件下，企业内部总体机能所具有的_______________和_______________能力。
4.速动资产是指___________，主要包括现金、应收账款、应收票据以及_______________。
5.稳定型战略主要有盈利战略、_______________、_______________、_______________。
6.根据受让方扩大其经营的权利分类，特许经营权转让可分为___________、___________和_______________。
7.成长性分析主要考察_______________和_______________两个财务指标。
8.按新产品的新颖程度，可将旅游新产品分为_______________、_________________和_______________。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)
1.PEST分析是指（　　　）。
A.企业外部一般环境分析   B.企业外部经营环境分析
C.企业内部优势条件分析   D.企业内部劣势条件分析
2.战略管理的主体是（　　　）。
A.员工       B.组织结构
C.管理者       D.企业文化
3.速动比率是（　　　）。
A.反映企业长期偿债能力的指标  B.反映企业短期偿债能力的指标
C.反映企业资金周转状况的指标  D.反映企业盈利能力的指标
4.通用电器矩阵是用（　　　）。
A.横轴表示行业吸引力，纵轴表示企业实力
B.横轴表示企业实力，纵轴表示行业吸引力
C.横轴表示销售增长率，纵轴表示相对市场占有率
D.横轴表示相对市场占有率，纵轴表示销售增长率
5.以生产运动饮品知名的健力宝集团利用其在体育界、爱好运动的消费群中的影响，延请退役的“体操王子”李宁加盟，建立李宁体育用品公司，生产和销售包括运动服在内的一系列体育用品，这属于（　　　）。
A.同心圆多角化发展    B.水平型一体化发展
C.混合型一体化发展    D.水平型多角化发展 转贴于：自考_考试大

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