浙江省2007年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告策划的结果以__________的方式来体现。
2.广告效果测定是广告的__________环节。
3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。
4.人的社会参与可以分为__________和局部参与两个层面。
5.传播活动最基本的要素是__________。
6.所谓__________，就是企业将要在其中进行营销的那部分市场。
7.制约广告诉求重点策略的因素有广告目标、产品定位和__________。
8.__________是连接广告策略和广告实施的关键环节。
9.广告发布的__________指广告持续发布的时间的长短。
10.广告策划书内容和结构的直接参照是__________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.策划一词最早在公共关系领域出现是在(　　　)
A.19世纪50年代
B.19世纪60年代
C.20世纪50年代
D.20世纪60年代

2.以下不属于广告策划的原则的是(　　　)
A.目的性
B.调适性
C.可控性
D.前瞻性

3.认为消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品的观念属于(　　　)
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念

4.__________指一个人怎样担任自己的角色。(　　　)
A.理想角色
B.知觉角色
C.扮演角色
D.自我角色

5.在产品的成熟期，应采用(　　　)
A.劝服性广告策略
B.提醒性广告策略
C.开拓性广告策略
D.通过广告维持现有的市场占有率

6.在产品至上时代，提出了(　　　)
A.独特的销售说辞理论
B.品牌形象理论
C.产品定位理论
D.整合营销传播理论

7.某特级香槟提出的"男人至醒的心得"是(　　　)
A.按照产品的历史定位
B.按照提供的服务定位
C.按照产品特性带给顾客的利益定位
D.按照消费者的需求心理定位

8.广告创意过程是(　　　)
A.无规律可循的
B.瞬间的、暂时的、勿需积累的
C.纯感性的
D.成员之间相互触发的、相互启示的

9.以下媒介中，属于互动媒介的是(　　　)
A.报纸
B.电视
C.直接邮寄广告
D.霓虹灯广告

10.企业委托其他机构开展广告运动或者在非自有媒介上发布广告所支付的费用称为(　　　)
A.固定广告费用
B.变动广告费用
C.自营广告费用
D.他营广告费用

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