浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.______是广告运作的起点。
 2.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——______。
3.关于市场营销组合的要素，最为通行的是麦卡锡的______理论。
 4.在分析家庭因素对消费者的影响时，有两个要点值得考虑，一是整个社会家庭结构的变化，另一个是______。
 5.对市场营销环境的各要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和______。
6.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和______三个步骤。
7.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为______。
8.广告策划中广告表现策略的决策依次包括______、广告创意的决策和广告材质的决策。
 9.广告费用按照其作用和性质，可以分为自营广告费用、他营广告费用、固定广告费用和______。
10.对于整个广告活动，______是广告运动的策略和计划的唯一依据。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告代理商的出现是在（      ）
A．17世纪 B.18世纪
C.19世纪 D.20世纪
2.在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（      ）
A．制定工作时间表 B.成立广告策划小组
C.向有关部门下达任务 D.市场调查
 3.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（      ）
A．生产观念 B.产品观念
C.销售观念 D.营销观念
4.在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（      ）
A．按收入细分 B.按家庭生命周期细分
C.按品牌忠诚度细分 D.按生活方式进行细分
5.“独特的销售说辞”理论是由谁提出来的?（      ）
A．罗斯·里夫斯 B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳 D.爱德华·伯纳斯
6.IBM的网络产品突出“四海一家的解决之道”，其定位是（      ）
A．相关定位 B.按商品特性带给对顾客的利益定位
C.按照提供的服务定位 D.按文化象征定位
7.不属于理性诉求广告的内容特性的是（      ）
A．产品的质量 B.产品的性能
C.服务的范围 D.个人的其它心理感受
8.把广告媒介分为单向媒介和互动媒介的标准是（      ）
A．按照受众的数量 B.按照作用的方向
C.按照传播符号的类型 D.按照受众的接收形式
9.______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。（      ）
A．毛评点 B.每千人成本
C.每个收视点成本 D.到达率
10.以下属于广告预算费用项目的是（      ）
A．报价表制作费 B.广告工作人员的工资
C.新闻宣传员酬金 D.陈列橱窗的维护费 转贴于：自考_考试大

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