5.广告策划的工作日程安排方法一般有以下哪几种(          )
  A.平面安排法        B.纵向安排法        C.立体安排法
  D.横向安排法        E.机械安排法
6.确定目标市场一般有以下哪几种策略(          )
  A.密集单一型        B.有选择的专门化        C.产品专门化
  D.市场专门化        E.完全市场覆盖型
7.产品定位可能会出现以下哪几种误区(          )
  A.匆忙定位        B.定位过高        C.定位过低
  D.定位混乱        E.自我定位
8.制约广告诉求重点策略的因素有(          )
  A.产品质量              B.广告目标        C.产品定位
  D.诉求对象的需求        E.媒介费用
9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化(          )
  A.版面制作时代              B.版面销售时代        C.版面掮客时代
  D.技术性广告服务时代        E.策略性广告服务时代
10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素(          )
  A.企业利润最大化        B.消费者是否认同        C.企业支付能力
  D.可操作性              E.是否符合企业形象
 三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分， 共6分)
1.广告策划只需为广告活动提供策略的指导，而不需提供具体的行动计划。(      )
2.持产品观念的企业认为广告能充分表现产品的优点，因而乐于作广告。(      )
3.广告的本质是一种大众传播行为。(      )
4.细分市场越小，消费者的需求越容易把握，因而细分市场越小越好。(      )
5.我们应根据产品的实际使用者决定广告最终的诉求对象。(      )
6.广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节。(      )
四、名词解释(每题4分，共16分)
1.整合传播
2.产品定位
3.广告发布时机策略
4.产品情报诉求策略
五、简答题(每题6分，共36分)
1.简述“独特销售建议”的理论要点。
2.简述感性诉求广告的内容。
3.简述广告创意的作用。
4.简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
5.简述广告策划的作用。
6.简述直邮广告媒介的优势和局限性。
六、论述题(10分)
论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。