5.产品广告观念经历了以下哪几个阶段(          )
A.USP理论     B.品牌形象理论     C.产品定位理论
D.市场营销理论     E.销售模式理论
6.广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容(          )
A.广告主题     B.广告媒介     C.广告篇幅
D.广告创意     E.广告材质
7.影响广告媒介排期的主要有以下哪些因素(          )
A.到达率     B.收视率     C.购买者流动率
D.购买频率     E.遗忘率
8.广告费用按照其作用和性质，可以分为以下哪几种(          )
A.直接费用     B.自营费用     C.他营费用
D.固定费用     E.变动费用
9.产品分析包括以下哪几个主要方面的内容(          )
A.产品特征分析     B.产品生命周期分析     C.产品品牌形象分析
D.产品定位分析     E.产品价格分析
10.广告诉求的基本策略有(          )
A.理性诉求策略     B.感性诉求策略     C.情理结合诉求策略
D.反向诉求策略     E.全面诉求策略
 三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共6分)
1.传播活动最基本的要素是符号。(      )
2.市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。(      )
3.横向安排法比较适合于时间比较充裕的策划任务。(      )
4.由于市场领导者的强大，居于市场第二位的企业只能采取追随的策略。(      )
5.广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。(      )
6.完全覆盖市场策略包括差异性与无差异性两种策略类型。(      )
四、名词解释(每题4分，共16分)
1.定位
2.感性诉求策略
3.广告表现策略
4.广告策划书
五、简答题(每题6分，共36分)
1.简述理性诉求广告传达哪些方面的信息?
2.简述广告表现的特性。
3.简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响?
4.简述进行广告策划的原则。
5.简述电视媒介的优势和局限性。
6.简述策划书文本写作常用的技巧有哪些?
六、论述题(10分)
    试述一般性的定位策略有哪些?(请例举10种) 转贴于：自考_考试大