6.产品衰退期通常考虑实行的广告策略是(         )。
  A.开拓性广告策略                 B.劝服性广告策略
  C.提醒性广告策略                 D.维持现有市场占有率
  E.将广告重点转向其他更有潜力的产品
7.以下环境因素中属于企业宏观营销环境因素的有：(         )。
  A.人口                 B.经济
  C.自然                 D.科技
  E.顾客
8.最早提出定位观点的是(         )。
  A.罗斯·里夫斯             B.大卫·奥格威
  C.艾·里斯                 D.杰克·特劳特
  E.李奥贝纳
9.感性诉求广告的内容特性有(         )。
  A.爱情                 B.亲情
  C.同情                 D.恐惧
  E.产品服务质量
10.以下所列项目中，影响广告费用开支的因素包括(         )。
  A.产品生命周期             B.竞争对手
  C.销售目标                 D.广告媒介费用和发布频率
  E.产品替代性
四、名词解释（每小题5分，共20分）
1.选择性记忆
2.细分市场
3.定位策略
4.感性诉求策略
五、简答题（每小题6分，共30分）
1.引入广告策划观念的现实意义是什么？
2.简述广告运作的环节。
3.广告创意的作用是什么？
4.广告媒介选择的原则是什么？
5.简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
六、论述题（共10分）
论述广告策划概念的核心内涵。

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