课程代码：00634
一、填空题（每空1分，共10分）
 1.1986年，中国大陆广告界提出以策划为主导，以_______为中心，为客户提供全面服务的口号。
 2.广告策划的运作结果是以“_______”的形式体现。
 3.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为广告运动和_______两个类型。
 4.企业经营观念的演进经历了_______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。
 5.企业将要在其中进行营销的那部分市场叫_______。
 6.广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、_______策略。
 7.广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和_______媒介。
 8.广告预算的竞争对抗法又称为_______。
 9._______是指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用。
 10.传播活动最基本的要素是_______。
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)
1.广告代理商是在(     )世纪出现的。
  A.17                    B.18
  C.19                    D.20
2.策划概念是爱德华·伯内斯在(     )首先提出的。
  A.1955年                    B.1956年
  C.1957年                    D.1958年
3.海外广告发展目前已经进入到的时期是(     )。
  A.广告分离期                 B.广告全面服务期
  C.传播分离期                 D.整合传播期
4.企业促销组合由(     )种主要手段组成。
  A.3                 B.4
  C.5                 D.6
5.产品成长期一般实行的广告策略是(     )。
  A.开拓性广告策略
  B.劝服性广告策略
  C.提醒性广告策略
  D.将广告重点转向其他更有潜力的产品
6.细分市场的程序中最后一个阶段是(     )。
  A.调查阶段                 B.分析阶段
  C.细分阶段                 D.比较阶段
7.在产品至上的时代，代表性的产品广告观念是(     )。
  A.独特的销售建议理论           B.“品牌形象”理论
  C.产品定位理论                 D.整合营销理论
8.力士香皂一贯坚持自己是“国际著名影星的香皂”，这种定位策略是(     )。
  A.按照产品差异定位
  B.按照使用者定位
  C.按照使用形态和使用时机定位
  D.按照产品种类定位
9.“定位”概念最早出现的时间是在(     )。
  A.1959年                 B.1969年
  C.1979年                 D.1989年
10.提出著名的“品牌形象”理论的是(     )。
  A.罗斯·里夫斯             B.大卫·奥格威
  C.艾·里斯                 D.杰克·特劳特

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