浙江省2006年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。
3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。
4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。
5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。
6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。
7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。
8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。
9．广告预算的广告目标达成法又称为______。
10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．明确的策划概念首先产生于(      )
A．军事领域 
B．广告业
C．公共关系业 
D．政府管理领域

2．广告代理商是在_______世纪出现的。(      )
A．17 
B．18
C．19 
D．20

3．企业营销组合通行的是_______理论。(      )
A．4Ps 
B．4C
C．4A 
D．4G

4．产品导入期一般实行的广告策略是(      )
A．开拓性广告策略 
B．劝服性广告策略
C．提醒性广告策略 
D．将广告重点转向其他更有潜力的产品

5．“定位”概念最早出现的时间是在(      )
A．1959年 
B．1969年
C．1979年 
D．1989年

6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于(      )
A．按照产品差异定位 
B．按照使用者定位
C．按照使用形态和使用时机定位 
D．按照产品种类定位

7．选择性接触又称为(      )
A．选择性理解 
B．选择性注意
C．选择性记忆 
D．选择性遗忘

8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于(      )
A．完全市场覆盖策略 
B．有选择专门化策略
C．产品专门化策略 
D．密集单一市场策略

9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于(      )
A．按照产品种类定位 
B．按照竞争者定位
C．按照商品特性带给顾客的利益定位 
D．相关定位

10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是(      )
A．费用的高低 
B．按出现时间的早晚
C．按照受众的数量 
D．受众的接收习惯

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