浙江省2007年1月高等教育自学考试 来源：www.examda.com
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共13分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.我国《广告法》第13条规定：大众传播媒介不得以____________形式发布广告。
2.市场调研资料的来源主要有两大类渠道，即____________和____________。
3.根据美国科罗拉多夫大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：____________、____________、____________和世界级的公民。
4.品牌知名度的真正内涵由____________及____________两部分组成。
5.广告行业规范和行业自律的特点主要有____________、____________以及灵活性大，适应性强。
6.广告公司杰出领导者具有的共性有：____________、____________、____________和不搞独裁、献身事业等。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1983年12月，目前我国最大的广告行业组织____________在北京成立。( )
A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会
C.北京广告协会 D.中国国际广告协会
2.广告法中所称的____________是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。( )
A.广告主 B.广告经营者
C.广告发布者 D.广告管理者
3.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了( )
A.促进社会文明公德 B.保护消费者权益
C.维护公平竞争秩序 D.维护社会主义经济秩序
4.我国广告代理业形成于( )
A.19世纪30年代 B.19世纪末20世纪初
C.20世纪30年代 D.20世纪70年代
5.____________如同广告公司和广告客户之间的桥梁，起着双方面沟通的重要作用。( )
A.AE B.CD
C.CW D.AD
6.广告设计制作企业的专业人员具有大专以上学历的应不少于从业人员的( )
A.1/2 B.1/3
C.1/4 D.2/3
7.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )
A.定义型 B.理性诉求型
C.感性诉求型 D.恐怖诉求型
8.假设目标受众为1000万人，广告暴露频次为每周一次，持续50周，广告费为200万元，则广告每千人成本为( )
A.4000元 B.200元
C.4元 D.3.85元
9.假设广播广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )
A.60% B.75%
C.85% D.90%
10.下列属于新加坡政府对广告的间接管理的是( )
A.立法 B.有关政府部门对媒体上的广告进行监督
C.审批 D.派代表参加广告标准局
11.以朴实、平易的作风而著称的广告大师是( )
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳
12.我国可以发布烟草广告的场所有( )
A.商场 B.候车室
C.体育比赛场馆 D.影剧院
13.表示接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或个数)与拥有电视机(或收音机)的全部人数(户数)之比的概念为( )
A.到达率 B.收视(听)率
C.开机率 D.听众占有率
14.媒体佣金制是指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是____________。目前，我国也沿用这一比例，它是绝大多数广告公司采用的收费方式。( )
A.17.65％ B.10％
C.5％ D.15％
15.广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们____________的影响。( )
A.知晓心理过程 B.认知心理过程
C.欲望心理过程 D.态度心理过程
16.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )
A.直接信函 B.新闻稿
C.行业通讯 D.社会娱乐活动
17.假如广告主在同一时期内购买许多不同的媒体，希望尽快让最多的人知道新品牌，他以____________来确定广告排期。( )
A.波状理论 B.到达率理论
C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论
18.我们通常把业务范围确定在公共关系、调研、直效广告、促销活动的代理商的广告代理称为( )
A.专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理
C.点菜式代理 D.独立媒介代理
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2007/2/5
