课程代码：00635
一、填空题(每空1分，共12分)
1.在我国大陆播出的第一条电视广告是上海药材公司的“________”广告。
2.广告效果的测定分为________、________、________三个阶段。
3.奥格威曾说过：广告中最有效的两个词是“________”和“________”。
4.我国广告法律体系由________和相关法律、________、________几部分组成。
5.目前我国最大的广告行业组织为________，其次是________。
6.美国政府管理广告的主要机构是________的五人委员会。
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.我们通常把代理公司按照客户所需提供服务的广告代理，称为(      )。
  A.专业性广告代理          B.非大众传播媒介的广告代理
  C.点菜式代理              D.独立媒介代理
2.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为(      )。
  A.北京广播学院      B.中国人民大学
  C.深圳大学          D.厦门大学
3.下列哪种是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式(      )。
  A.新闻稿        B.社会娱乐活动
  C.行业通讯      D.电视广告中署名
4.调查研究是广告公司一切活动的基础。除市场调研外，还包括(      )。
  A.消费者调查        B.产品调查
  C.广告效果调查      D.竞争对手的调查
5.广告公司对产品的分析最主要的目的是(      )。
  A.为客户改进商品的品质      B.为客户改进商品的功能
  C.为客户变动商品的价格      D.为客户的广告确定主题
6.属于直效广告的有下列(      )。
  A.邮寄广告      B.报纸广告
  C.杂志广告      D.电视广告
7.广告的目标内容一般包括(      )。
  A.以购买行为决策为广告目标      B.以广告认知心理过程诸要素为广告目标
  C.以促进产品销售为广告目标      D.以上都是
8.“黑妹牙膏”倡导人们“每天早上”、“每天晚上”都要刷牙。该广告的定位策略是(      )。
  A.以产品特性进行定位      B.以产品使用进行定位
  C.以产品使者进行定位      D.以产品类别进行定位
9.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明(      )。
  A.烟草制品名称          B.烟草制品商标
  C.烟草制品包装装潢      D.与烟草商标相同的企业名称
10.医疗器械广告的审查机关为(      )。
  A.工商行政管理机关      B.技术监督管理机关
  C.卫生行政管理机关      D.医药管理机关 转贴于：自考_考试大

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