课程代码：00635
一、填空题(每空格1分，共12分)
1.一个广告公司的生存与发展依赖许多因素，其中最主要的外因是_____。
2.品牌知名度的真正内涵由_____及_____两部分组成。
3.新加坡的广告管理系统由_____、_____和_____三方面构成。
4.直效行销最常见的形式是_____，其次是推销员及_____。
5.广告制作主要分为_____(如报纸、杂志、海报等广告)和_____(电影胶片或录像)
6.消费者的购买行为源于消费者的需求，包括_____和_____两个方面。
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
 1.我们通常把业务范围确定在公共关系、调研、直效广告、促销活动的代理商的广告代理称为(      )
  A.专业性广告代理            B.非大众传播媒介的广告代理
  C.点菜式代理               D.独立媒介代理
 2.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围(      )
  A.期刊        B.报纸        C.广播            D.电视
 3.保护(      )的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
  A.广告主      B.消费者      C.广告经营者      D.广告发布者
 4.在某一段时间内在一定的市场条件下广告公司就消费者对于某一种产品的需求量的调查，称为(      )
  A.消费者调查                 B.产品调查
  C.市场容量调查               D.市场环境调查
 5.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为(      )
  A.受众心理测定               B.消费者评判法
  C.直效广告法                 D.直接信函法
6.市场细分的标准一般包括(      )
  A.人口因素    B.心理因素     C.地理因素      D.以上都是
7.DAGMAR理论认为广告的任务在于(      )
  A.销售        B.沟通         C.理解          D.认知
8.预售、预租商品房广告中不得涉及房屋的(      )
  A.内部结构                   B.价格
  C.位置                       D.装修、装饰内容
9.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于(      )
  A.10万       B.30万          C.50万           D.100万
10.农药广告的审查机关为(      )
   A.工商行政管理机关          B.技术监督管理机关
   C.农业行政管理机关          D.卫生行政管理机关 转贴于：自考_考试大

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