课程代码：00635
一、填空题(每空1分，共12分)
1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。
2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。
3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。
4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。
5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。
6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填
 在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.广告插图在整个广告版面中占(      )最为有效。
A.20%—30%                    B.40%—50%
C.60%—70%      D.80%—90%
2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是(      )
A.“参桂补酒”广告      B.“春雷药性发乳”广告
C.“幸福可乐”广告      D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告
3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为(      )
A.1994年2月1日      B.1994年7月1日
C.1995年2月1日      D.1995年7月1日
4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是(      )
A.直接信函      B.新闻稿
C.行业通讯      D.社会娱乐活动
5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的(      )
A.60%            B.65%              C.70%            D.75%
6.影响市场购买力最活跃的因素是(      )
A.人口      B.消费心理      C.文化      D.个人可支配收入
7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是(      )
A.专家意见法    B.消费者评判法
C.检验表    D.心理测试法
8.直效广告的时间一般为(      )
A.一个月    B.半年
C.无时间限制    D.视销售情况而定
9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是(      )
A.Dagmar     B.Colley     C.Leo Burnet    D.David Ogilvy
10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的(      )
A.5%      B.10%      C.15%      D.没有规定
11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过(      )
A.十条      B.八条      C.五条      D.二条
12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明(      )
A.烟草制品名称    B.烟草制品商标
C.烟草制品包装装潢    D.与烟草商标相同的企业名称
13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为(      )
A.一万元    B.五万元
C.十万元    D.一万元到十万元
14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?(      )
A.大卫·奥格威    B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯    D.李奥·贝纳

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