课程代码：00635
 一、填空题(每空1分，共12分)
 1._____________年中国第一个专门培养广告专业人才的本科专业在_____________大学开始招生。
 2.市场调研资料的来源主要有两大类渠道，即_____________和_____________。
 3.广告管理的特点：_____________、_____________、综合性、_____________。
 4.2001年5月26日中国对外广告协会在北京改组成为“_____________”，4A来源于_____________的英文首写字母缩写。
 5._____________在1961年写了一本名为《_____________》的书，其中他提出必须制定广告目标，DAGMAR就是书名的首写字母缩写。
 6._____________指一则广告信息到达每千个目标受众所花费的成本。
 
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)
 1.（　　　）如同广告公司和广告客户之间的桥梁，起着双方面沟通的重要作用。
 A.AE      B.CD
 C.CW      D.AD
 2.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是（　　　）。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。
 A.17.65％     B.10％
 C.5％      D.15％
 3.广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们（　　　）的影响。
 A.知晓心理过程      B.认知心理过程
 C.欲望心理过程      D.态度心理过程
 4.开机率用来表示（　　　）。
 A.在某一特定时间拥有电视机的家庭中开机的比率
 B.在特定期间广告目标受众（个体或家庭）暴露于某一广告信息至少一次的百分比
 C.接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或个数）与拥有电视机（或收音机）的全部人数（户数）之比
 D.某一特定节目开机率的百分比
 5.“蒙妮坦”奇妙换肤霜的广告被视为虚假广告，因为它是（　　　）。
 A.“以不存在的产品和服务进行欺诈宣传”      
 B.“宣传内容与事实不符”
 C.“文字意义上真实”问题    
 D.以上均不正确
 6.1982年国务院发布的（　　　）是我国第一部全国性的广告管理法规。
 A.《广告法》       B.《广告管理暂行条例》
 C.《广告管理暂行条例实施细则》  D.《广告管理条例》
 7.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是（　　　）。
 A.直接信函      B.新闻稿
 C.行业通讯      D.社会娱乐活动
 8.电视媒体在特殊时段（19∶00－21∶00）发布酒类广告，依法不得超过（　　　）。
 A.十条      B.八条
 C.五条      D.二条
 9.“黑妹牙膏”倡导人们“每天早上”、“每天晚上”都要刷牙。该广告的定位策略是（　　　）。
 A.以产品特性进行定位      B.以产品使用进行定位
 C.以产品使者进行定位      D.以产品类别进行定位
 10.假设广播广告排期可到达40％的目标受众，电视广告排期可达到60％的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到（　　　）的目标受众。
 A.70％      B.76％
 C.80％      D.100％ 转贴于：自考_考试大

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