课程代码：00635
一、填空题(每空1分，共12分)
 1.目前广告代理公司大约80-90%的收入来自___________。现在很多国际广告公司收取该费用的比例一般为广告费减去媒体折扣后的净额的___________%。
 2.广告千人成本（CPM）指___________。
 3.广义的广告管理是指对___________和___________的计划、协调控制、监督，而狭义的广告管理是指___________。
 4.___________是广告公司在规定的时间内向广告客户阐述本公司所制定的广告活动计划以争取广告客户的过程；也有人称为“___________”，因为一般来说都有几家广告公司同时竞争一个广告客户，而客户则从中选出一家较理想的广告代理。
 5.广告效果测定分为___________、___________和___________三个阶段。
 6.Hattaway衬衫的“眼罩男人”（或独眼男子）是著名的广告大师___________创造的形象。
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)
1.1984年中国第一个专门培养广告专业人才的本科专业在(　　　)开始招生。
A.浙江大学       B.北京广播学院
C.厦门大学       D.复旦大学
2.目前，我国绝大多数广告代理公司对其广告代理业务采用的收费方式是(　　　)。
A.广告设计费制度      B.媒体佣金制度
C.服务费制度       D.以上均不正确
3.注意、兴趣、购买欲望、行为构成了消费者认知心理过程的(　　　)模式。
A.AIDA        B.效果层次
C.新产品采用       D.以上均不正确
4.“使用某某洗发水，使您的头发更健康、更亮泽”的广告创作方式属于(　　　)。
A.理性诉求型       B.定义型
C.感性诉求型       D.以上均不正确
 5.(　　　)是在特定期间广告目标受众（个体或家庭）暴露于某一广告信息至少一次的百分比。
A.收视（听）率      B.到达率
C.开机率        D.观（听）众占有率
 6.中国历史上第一部《广告法》自(　　　)年2月1日正式施行，这是我国广告史上具有划时代意义的一页。
A.1996        B.1995
C.1994        D.1993
7.(　　　)于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的（行业）组织。
A.北京4A       B.中国4A    C.上海4A       D.广州4A
8.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的(　　　)。
A.60%        B.65%
C.70%        D.75%
9.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明(　　　)。
A.烟草制品名称      B.烟草制品商标
C.烟草制品包装装潢     D.与烟草商标相同的企业名称
10.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为(　　　)。
A.一万元        B.五万元
C.十万元        D.一万元到十万元

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