课程代码：00635
 一、填空题(每空1分，共12分)
 1.我国试行的广告代理制收费标准为         。
 2.广告信息源必须具备         和          。
 3.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当       、       ，符合社会主义精神文明建设的要求。
 4.收视(听)率=        ×        。
 5.1996年1月，        成为我国第一家被中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团。
 6.传统的行销包括4P等手段，即        、       、        和        。
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
 1.我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为(      )。
 A.专业性广告代理      B.非大众传播媒介的广告代理
 C.点菜式代理       D.独立媒介代理
 2.广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?(      )
 A.客户服务部       B.创作部
 C.媒介部        D.市场调研部
 3.广告公司的规模与其创造力的高低之间(      )。
 A.具有正向关系      B.具有反向关系
 C.具有很大关系      D.并无绝对的关系
 4.创立广告服务费制度的人是(      )。
 A.韦伯·奥肯       B.大卫·奥格威
 C.李奥·贝纳       D.比尔·本巴赫
 5.广告公司的市场分析往往不涉及(      )。
 A.环境系统分析      B.市场容量分析
 C.消费者分析       D.销售渠道分析
 6.最不客观的广告效果事前测定的方法是(      )。
 A.专家意见法       B.消费者评判法
 C.检验表        D.心理测试法
 7.直效广告的构成要件中，最重要的是(      )。
 A.广告创意       B.广告文稿
 C.消费者名单       D.产品优惠
 8.目前我国最大的广告行业组织是(      )。
 A.中国贸易委员会      B.中国广告协会
 C.中国ABC组织      D.中国对外经济贸易广告协会
 9.我国可以发布烟草广告的场所有(      )。
 A.商场        B.候车室
 C.体育比赛场馆      D.影剧院
 10.在新加坡广告公司代理的广告大约占总广告的(      )。
 A.50%        B.60%
 C.80%        D.90%以上
 11.报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的(      )。
 A.第一版        B.第二版
 C.第三版        D.第四版
 12.我国广告监督管理机关是(      )。
 A.工商行政管理部门     B.卫生管理部门
 C.烟草专卖局       D.技术监督局
 13.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是(      )。
 A.报纸        B.电视
 C.杂志        D.网络
 14.以朴实、平易的作风而著称的广告大师是(      )。
 A.大卫·奥格威      B.比尔·本巴赫
 C.罗沙·理夫斯      D.李奥·贝纳 转贴于：自考_考试大

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