浙江省2006年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635

一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.目前我国最大的广告行业组织为中国广告协会，它成立于（　　　）
A.1982年 
B.1983年
C.1984年 
D.1985年

2．有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中有50户在看节目A，那么节目A的收视率为（　　　）
A.40% 
B.45%
C.50% 
D.62.5%

3．“没有销售力的广告就不是好广告”是广告大师______说的。（　　　）
A.大卫·奥格威
B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯闷
D.李奥·贝纳

4.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是（　　　）
A.专家意见法 
B.直接信函表
C.检验表 
D.消费者评判法

5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的（　　　）
A.10% 
B.15%
C.20% 
D.25%

6．“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于（　　　）
A.定义型 
B.理性诉求型
C.感性诉求型 
D.恐怖诉求型

7．直效行销最常见的形式是（　　　）
A.推销 
B.传销
C.邮购 
D.上门服务

8．最早成立报刊发行量审计机构（简称ABC）的国家是（　　　）
A.中国 
B.日本
C.美国 
D.新加坡

9．对广告影片的效果测定属于广告效果的（　　　）
A.事前测定 
B.事中测定
C.事后测定 
D.一般测定

10．企业不能利用电视发布的商业广告有（　　　）
A.医疗器械广告 
B.药品广告
C.化妆品广告 
D.烟草广告

11．户外广告登记申请，应当在广告发布______前提出。（　　　）
A.28天 
B.30天
C.45天 
D.一个月

12.假设某广告的目标受众为1000万人，广告暴露频次为每天一次，持续一年(360天)，广告费为1000万元，则广告每千人成本为（　　　）
A.18元 
B.10元
C.3.85元 
D.2.78元

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1．下面哪些品牌是属于日本旗下的汽车品牌？（　　　　　）
A.丰田
B.马自达 
C.起亚
D.尼桑 
E.奔驰

2．我国广告法规定：禁止在______等上述公共场所设置烟草广告。（　　　　　）
A.等候室 
B.电影院 
C.体育场
D.会议厅 
E.公交车站

3．第一手资料的获得一般有______等方法。（　　　　　）
A.立法和法规解释 
B.广告经营登记 
C.实验法
D.调查法
E.观察法

4．AIDA模式主要包括______等过程。（　　　　　）
A.注意 
B.兴趣 
C.购买欲望
D.行为 
E.满意

5．品牌资产一般包括（　　　　　）
A.品牌忠诚 
B.品牌知名度 
C.品牌内涵
D.品牌联想 
E.品质认知

三、判断题（本大题共6小题，每小题1分，共6分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1．在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的75%是正常的水平。 （　　　）
2．烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的10%。（　　　）
3．房地产广告中，预售、预租商品房广告可以部分涉及装修装饰内容。（　　　）
4．新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用。（　　　）
5．广告行业自律是广告业发展到一定阶段的必然产物，它有利于维持行业的秩序。（　　　）
6．史蒂芬·金认为：消费者购买的是品牌，产品可以被模仿，但品牌是独一无二的。（　　　）

四、填空题(本大题共6小题，每空1分，共12分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.在印刷媒体中，创作人员首先运用的是______________，第二是______________。
2．广告法律体系由广告法和相关法律、______________、______________几部分组成。
3．广告创作的类型可分为三类：______________、______________和______________。
4．______________以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。
5．传统中的“四大媒体”是指报纸、______________、______________和______________。
6.90年代以后，4C逐渐代替4P，其更强调从______________角度出发考虑问题。

五、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1．媒介垄断
2．广告
3．市场容量
4．广告行业自律制度

六、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1．产品定位的步骤一般有哪些？
2．广告公司一般为企业提供哪些服务？
3．消费者的权利包括哪些？
4.DAGMAR理论对广告管理有什么意义？

七、论述题(本大题共12分)
论述对广告违法行为的理解（从概念，特征，构成，种类，表现形式等角度出发）