课程代码：00662
 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共19分)
 1.我国新闻单位的企业化管理和创收(　　　)。
 A.是指我国新闻单位的报社，电台和电视台大力发展多种经营增加职工福利而言的
 B.是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言
 C.指广播电台和通迅社而言的
 D.指无线电视台和有线电视台，以及广播发射台而言的
 2.新闻的领导体制中的双轨制是指(　　　)。
 A.委员会制、一长制、社长制、总编辑制相结合的领导体制
 B.一长制与董事会制相结合的领导体制
 C.委员会制与编委会制相结合的领导体制
 D.一长制与委员会制相结合的领导体制
 3.对部门化正确的解释是(　　　)。
 A.部门化是新闻部门按照“事业单位，企业化管理”而进行的特殊经营管理模式
 B.部门化是按照社会主义市场体制建立起来的新的运营模式
 C.部门化是建立组织机构的首要环节或基本途径。实质上就是部门化的开展过程
 D.部门化是对新闻媒介的各部门进行量化考核的有效途径
 4.以专业部为中心的管理机制是指(　　　)。
 A.按照新闻内容的专业性质来设立部门，进行日常的采编工作的一种管理机制
 B.按照采编人员的特长来设立部门，进行日常新闻传播工作的管理机制
 C.按照社会分工来设立部门，进行新闻采写工作的运行机制
 D.以市场为导向，以效益为宗旨建立的企业经营实体
 5.关于印刷企业的成本的叙述正确的是(　　　)。
 A.印刷企业的成本就是印刷生产所耗费的有形资产与无形资产的总和
 B.印刷企业的成本就是印刷企业在生产过程中所消耗的有形资产减去无形资产的差
 C.印刷企业的成本就是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和
 D.印刷企业的成本是印刷企业在生产过程中所消耗的纸张、油墨，以及印刷工人和编采人员的工资总额
 6.有关广告主的说法正确的一个是(　　　)。
 A.广告主是替代别人在大众传媒上发布广告的法人、其他组织或者个人
 B.广告主是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人
 C.广告主是以免费的方式把商品或服务拿到大众传播媒介宣传的法人、其他组织或者个人
 D.广告主是把推销不出去的产品通过花钱的方式在大众传播媒介上做夸大宣传以吸引消费者购买的法人、其他组织或者个人
 7.报纸、广播、电视是现代社会三大新闻传播媒介，它们一方面是新闻传播媒体，另一方面又是广告传播媒体。媒体作为商品，具有独特的双重出售方式。双重出售方式是指(　　　)。
 A.一方面向受众出售新闻版面的内容(包括新闻之外的副刊稿件、娱乐材料)；另一方面刊登漫画、小品、小说连载等吸引广告主的内容
 B.一方面出售报社编采人员的社会必要劳动时间；另一方面出售报社的产品
 C.一方面向受众出售新闻信息；另一方面向广告主出售广告信息
 D.一方面向受众出售新闻版面的内容(包括新闻之外的副刊稿件、娱乐材料)；另一方面向广告主出售广告版面位置
 8.广告发布的间接成本是指(　　　)。
 A.是广告主向新闻媒介投放的广告费用
 B.新闻媒体和广告主共同投入到广告产品宣传中的费用总和
 C.新闻媒介间接用于广告上的行政管理费用
 D.广告公司以代理的形式向新闻媒介赞助的其他费用
 9.具体说来，栏目化具有这样一些规定指标(　　　)。
 A.固定的播出周期和播出时间、固定的节目内容、固定的主持人
 B.固定的播出周期和播出时间、固定的栏目长度、固定的技术标准
 C.固定的栏目长度、固定的广播时间、固定的版面编排
 D.固定的音响效果、固定的播出频率、固定的编导摄像
 10.视听研究在节目规划与改进的应用有(　　　)。
 A.诊断、预测、规划节目的播出结构、改进节目质量
 B.策划节目方案、探讨传播规律、保证正点播出、提高广告效果
 C.把握受众心理、确保节目质量、调整节目档次、考核人员能力
 D.把握市场脉搏、吸引广告数量、调整节目结构、走向国际市场 转贴于：自考_考试大

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