浙江省2006年7月高等教育自学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850

一、单项选择题(本大题共9小题，每小题2分，共18分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.设计首先满足人类的需求是(       )
A.心理需求
B.生理需求
C.文化需求
D.社会需求

2.关于"点"的描述正确的是(       )
A.点是绝对圆形的
B.大部分的点是圆形的
C.细小的形象称之为点，所谓细小是相比较而言的
D.物体的自身大小所决定的

3.国内现行通用的文字系统，其中美式的"point"是指(       )
A.号
B.克
C.寸
D.磅

4.以下哪一点不属于商标设计的组成要素？(       )
A.标志图形
B.企业或产品名称字体
C.标志色彩
D.标志的辅助图形

5.标志设计要求不对的是(       )
A.通用化
B.便于推广
C.易识别，易记忆
D.要有档次，高级

6.早期的包装作用和目的是(       )
A.促销产品
B.防止损坏产品
C.不需要明确表达内容物
D.便于储存产品

7.下列哪一项是关于"补色"的叙述？(       )
A.间色与间色或更多颜色混合调成的颜色
B.任意两个原色相混合调成的颜色
C.色相环180度相对两端颜色
D.三原色及它们调和以外的颜色

8.不符合广告标题的职能及功用叙述的是(       )
A.引起读者的注意
B.促使消费者购买
C.将读者引入主要文案
D.给读者强烈的艺术感受

9.关于"编排"的叙述哪一项是错的？(       )
A.加强视觉效果
B.视觉上统一
C.调整主次关系，使视觉感观最佳
D.让图形在传递信息上更具有创意

二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

1.补色
2.节奏
3.商标

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打"√"，错的打"×"并改正。

1.设计的实现包含构思过程和实现过程两个过程。(       )
2.面的形是靠点来界定的。(       )
3.固有色指的就是物体色。(       )
4.纯度对比就是彩度对比，即反映在颜色鲜浊程度上的对比。(       )
5.商标具有企业代表性，但它不具有商业代表性。(       )

四、简答题(本大题共27分)

1.面的定义及与点、线的关系。（5分）
2.色彩对比有哪几种对比形式？（5分）
3.平面构成的基本概念。（5分）
4.产品包装的基本要求。（7分）
5.商标设计的组成要素。（5分）

五、平面广告创作题(本大题25分)

以"音乐会"为主题，创作一则海报。
要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)
2.要有广告标语及其它相应要素
3.音乐会的具体内容不作限制