课程代码：00851
 一、填空题(每小题1分，共10分)
 1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。
 2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。
 3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。
 4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。
 5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。
 6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。
 7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。
 8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。
 9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。
 10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。每小题1分，共10分)
 1.广告文案写作的真实是(      )的真实。
 A.艺术            B.生活            C.信息内容        D.事实
 2.广告文案写作的首要条件是(      )
 A.广告运动策略的把握                      B.消费对象的研究和确定
 C.广告表现内容的确定和选择                D.写作主体相关素质的具备
 3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了(      )方式。
 A.转移性诉求                 B.顺应性诉求
 C.两面诉求                   D.理性诉求
 4.(      )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。
 A.产品市场开发期                 B.产品市场导入期
 C.产品市场成熟期                 D.产品市场成长期
 5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?(      )
 A.引用          B.拈连          C.析字          D.飞白
 6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用(      )
 A.短正文          B.长文案          C.小标题          D.大标题 
 7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于(      )
 A.非指定版面                 B.文案版面
 C.指定版面                   D.口语版面 转贴于：自考_考试大

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