课程代码：00851
 本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2002年新版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
 A卷
 一、填空题(每小题1分，共10分)
 1.广告文案要传达信息，但更注重针对受众的__________。
 2.广告文案文本形式是__________的物化和深化。
 3.广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生__________。
 4.以__________为基础的文案写作，是一种侧重生活形态，以人、消费者为中心的写作。
 5.__________在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。
 6.故事式广告标题类似于一则故事的题目，主要特点是能吸引受众__________。
 7.在广告正文的开头，承接标题中提出的消费利益点、购买理由或观点观念，进行开门见山的阐述，称之为__________。
 8.用两个短的单句组成的广告口号句式，如雅倩摩丝“秀发有弹力，青春更美丽”，我们称之为__________形式。
 9.__________是广播广告文案的唯一传播载体。
 10.从不同的__________可将广告文案的写作分为：企业广告文案写作，产品广告文案写作，服务广告文案写作等几类。
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
 1.(      )在文案真正下笔之前的广告创意阶段运用得最充分。
 A.思辩力            B.表现力            C.创意力           D.沟通力
 2.(      )的特点是它所发布的广告信息具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。
 A.报纸广告媒体        B.广播广告媒体       
 C.杂志广告媒体        D.网络广告媒体
 3.(      )的缺点之一是测试成本价值高。
 A.模拟发行检测法        B.受众访问检测法       
 C.文本邮寄访问法        D.表格测试法
 4.“彩蝶纷飞，多姿多彩”(一手帕广告文案)，采用了哪一种修辞手法?(      )
 A.明喻        B.暗喻        C.借喻        D.借代
 5.(      )的作用是在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。
 A.广告口号        B.广告标题        C.广告正文        D.广告准口号
 6.“你想身体好，请喝健力宝”的广告口号是对受众的一种直接的消费号召，称之谓(      )。
 A.优势展示型        B.号召行动型       
 C.观念表现型        D.形象建树型
 7.播音员单人在特定的音乐、音效背景下，向受众传达广告信息的形式，称谓(      )。
 A.戏剧形式        B.访问形式        C.对话形式        D.单人播送形式
 8.工业品广告文案写作具有特殊性，多采用(      )的写作。
 A.理性诉求        B.感性诉求        C.重复诉求        D.个性诉求

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