课程代码：00851
 本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2002年新版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
 一、填空题(每小题1分，共10分)
 1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。
 2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。
 3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。
 4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。
 5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。
 6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。
 7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。
 8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。
 9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。
 10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
 1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的(      )。
 A.合目的性        B.合表现性        C.合风格性        D.合对象性
 2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了(      )的独创。
 A.形式          B.表达手法          C.信息内容          D.利益点
 3.广告文案写作原则中的首要原则是(      )原则。
 A.原创性          B.真实性          C.有效传播          D.目的性
 4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?(      )
 A.对偶          B.析字          C.拈连          D.借代
 5.根据广告不同的(      )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
 A.终极目的          B.直接目的          C.间接目的          D.传播内容
 6.广告口号在面对广告受众时为区别于广告标题、正文、附文等结构因素，往往采用(      )传播方式。
 A.人际口头          B.书面文字          C.广播          D.电视
 7.在电视广告中，字幕形式一般要采用(      )的较为严整的形式。
 A.口头语言          B.书面语言          C.个性化语言          D.专业性语言
 8.企业形象广告文案以直接塑造(      )为自己的最终目的。
 A.信息传播          B.企业形象          C.个性化          D.专业化

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